RESOLUCION RECTORAL N° 425/21
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Descripción
En este curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, la gestión de Influencers, la creación de cápsulas de contenido digital, la configuración deestrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañasde afiliación y diseñando tácticas de publicidad contextual.
El estudiante desarrollará las siguientes competencias:
- Saber establecer objetivos para orientar a resultados de campañas digitales de marketing.
- Fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
- Crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
- Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
- Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
- Analizar los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook y su contribución a la estrategia de marketing.
- Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
- Crear una red de Influencers para que se conviertan en prescriptores de marca.
- Realizar cápsulas de contenido audiovisual para enriquecer la planificación de marketing desde la perspectiva own, paid y earned media.
- Diseñar acciones de branded content a través de canales propios o de terceros para estimular tráfico o extender la notoriedad de marca.
- Configurar estrategias de email marketing para optimizar ratios de apertura y rendimiento.
- Conocer la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
- Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
- Saber realizar una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
- Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.
Duración
35 horas reloj.
Certificación que se expide
Curso Universitario: Planificación Digital de Medios y Performace Marketing
Destinatarios
Profesionales de cualquier sector que quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.
Requisitos
No posee requisitos de ingreso.
Metodología y modalidad de enseñanza
El curso se desarrolla totalmente en modalidad a distancia, a través de una plataforma virtual de enseñanza-aprendizaje, disponible las 24 horas de todos los días de la semana. El curso permanecerá abierto durante 3 meses a partir de la inscripción.
Las propuestas de aprendizaje permiten que cada estudiante las realice de acuerdo a sus tiempos, de manera asincrónica. Las mismas se desarrollan a través de diversos tipos de actividades, recursos y herramientas digitales tales como videos interactivos, actividades de aprendizaje y de autoevaluación y material descargable de apoyo, enlaces a artículos, vídeos de dominio público y bibliografía.
Los cursos se organizan por módulos. Al finalizar cada uno, el alumno deberá realizar una autoevaluación que una vez aprobada, le permitirá avanzar al módulo siguiente recorriendo una trayectoria de profundización del contenido y logro de las competencias específicas. Cumplimentadas estas instancias, se finaliza el curso con una evaluación integradora de los contenidos desarrollados.
